“余杭之夜”品牌璀璨升级 开启文艺星火赋美新篇章
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何处闻春来，月下灯如昼全民欢乐德州苹果版 。2月4日晚上，闲林埠老街流光溢彩、人头攒动，宋式拜年、糖元送福、痛饮屠苏、赏灯猜谜……在这里，人们仿佛穿越到宋朝的上元节，欣赏星火璀璨，沉浸式乐享元宵，开启宋韵文化之旅。
这就是文化惠民工程“余杭之夜”品牌升级活动——余杭之夜·元宵欢乐汇的主会场全民欢乐德州苹果版 。“余杭之夜”是余杭区委、区政府多年来精心打造的文化惠民项目。今年，“余杭之夜”璀璨升级，将文艺星火赋美贯穿全线，结合“文旅消费品牌创建行动”，以传统节日为契机，全域化、场景式打造流动的风景线。
浙江省次“元宵欢乐汇”活动以“星火璀璨 乐享元宵”为主题，以文艺星火赋美为主线，以元宵灯会、年俗集市为主场景，以“五地联动、全域共享”的模式展开，串联闲林埠老街、余杭文化中心、梦想小镇、塔山公园、余杭万达广场等会场，分别以宋韵文化、文化惠民、山水人文、商业文化、创新文化为焦点，形成5个各具特色的公共空间，29个欢乐元宵点位，50项子活动同步启动，集成吹拉弹唱、赏灯猜谜、传统游戏、非遗技艺、舌尖美味等元素，以场景式展现、沉浸式体验全方位多维度呈现，打造全民参与、全民乐享的元宵盛宴全民欢乐德州苹果版 。
浙江省版组稿 吴一静 罗素洁
盘活资源 社会化参与
实施“文艺星火赋美”工程，就是要让文艺像星星之火般遍布城市、融入乡村、美化全社会全民欢乐德州苹果版 。余杭区在省级行动的基础上，推出了“余韵飞扬 艺秀星空”的自有品牌，先行探索开放多元、共建共享的公共文化服务新模式，打造具有余杭特色的文化生态圈。
自2022年11月余杭区首个试点在闲林启动以来，文艺星火已渐成燎原之势，聚集不少热度全民欢乐德州苹果版 。活动当天，在象征创新创业“水到渠成”的大池塘畔，“仓前梦想小镇”文艺星火赋美试点正式启动，突出创新创业群体，彰显烟火气、文艺范、年轻态、时尚感。跟随“赏月赏灯赏梦想 元宵喜乐福满仓”这一游线，观众穿梭在仓前梦想小镇的“梦想”元宵灯会中，沉浸式体验流行金曲弹唱、多元时装走秀、赏灯猜谜祈愿、宋词雅韵欣赏、魔术尝鲜、非遗技艺体验等场景。
“这次‘元宵欢乐汇’活动充分盘活文化阵地资源和文艺人才资源，5个会场分别以宋韵文化、文化惠民、山水人文、商业文化、创新文化为焦点，形成5个各具特色的公共空间全民欢乐德州苹果版 。”区文广旅体局相关负责人介绍，“我们通过向社会招募演员、文化志愿者，征集文艺节目，让更多的浙江省土优秀演员和作品在文艺星火赋美中得以展现，打造多点、高频、流动的文艺景观，增强了大众的文化参与感、获得感和认同感。”
标识引领 品牌化打造
在共同富裕中实现精神富有、在现代化先行中推进文化先行，要让文化成为最富魅力、最吸引人、最具辨识度的标识全民欢乐德州苹果版 。杭州是南宋文化的发祥地、宋韵资源的集聚地。余杭坚持先行探索，努力让宋韵文化走近身边、走进生活、映照现实。
活动当天，走进闲林埠老街，呈现在眼前的是一场盛大的宋韵年俗宴，让市民和游客仿佛穿越到宋朝，直观感受宋朝春节的别样风华，与宋时的人和物直接互动，参与其中，其乐无穷全民欢乐德州苹果版 。
“在此次活动中，余杭充分汇聚各方大合力，着力培育一批具有鲜明余杭元素、融入大众生活、勾起乡情乡愁的文旅标志性产品，全方位多维度提升‘余杭之夜’的品牌内涵全民欢乐德州苹果版 。”区文广旅体局相关负责人表示，余杭在解码文化基因的基础上，进一步培育、擦亮一批区域性文化标识，以文化标识建设牵引文化和旅游工作的整体重塑。
文旅融合 场景化呈现
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体全民欢乐德州苹果版 。文化和旅游深度融合，才会成为人们心中向往的“诗和远方”。
近年来，余杭区坚持以文塑旅、以旅彰文，结合“文旅消费品牌创建行动”的深入实施，持续激活吃、住、行、游、购、娱等要素，通过场景式呈现，为市民和游客带来沉浸式体验全民欢乐德州苹果版 。
活动当天，闲林埠老街商家免费派送千份消费券，梦想小镇线上发放消费券，掀起了一波文旅消费热；余杭文化中心和万达广场彩灯辉映夜空，多处网红打卡点和各类舞台，精彩文艺表演和互动节目，让市民游客感受到余杭的蓬勃文艺活力；在“元宵欢乐汇”的文旅市集闲逛，不经意间就能遇见“百县千碗·余杭味道”“浙韵千宿·文明圣地”等元素，余杭心意、余杭创意给市民和游客带来不少惊喜全民欢乐德州苹果版 。
跨界合作 市场化运作
跨界融合催生新机遇、激发新动能全民欢乐德州苹果版 。在推动公共文化服务现代化先行的征程上，余杭着力打通事业与产业的界限，积极推动跨界合作、共赢发展。
此次“元宵欢乐汇”活动中，梦想小镇率先尝试企业点位冠名的方式，向2家企业颁发点位冠名证书，由企业赞助点位形象打造和常态化演出，点位冠上企业LOGO、展示企业产品帮助宣传推广全民欢乐德州苹果版 。未来，余杭区将进一步探索新模式新路径，不断拓展企业参与的维度，丰富文旅产品、创新文旅业态，为赋能美好生活加油助力。
“此次活动既是余杭区大力推动文艺星火赋美工程、‘五百五千’工程的一次成果集中展示，也是进一步培育、擦亮一批区域性文化标识的首次尝试，希望以文化标识建设牵引文化和旅游工作的整体重塑全民欢乐德州苹果版 。”区文广旅体局相关负责人表示。未来，区文广旅体局还将推出“乐享浓情端午”“乐享中秋佳节”“乐购乐享跨年季”等系列活动，为全域文化繁荣全民精神富有注入新活力、增添新魅力。
