分析称苹果不会对Twitter进行投资:没有必要

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  据路透社报道,此前有传闻称早在一年前,苹果曾考虑对社交媒体巨头Twitter进行一项重大投资,但后来逐渐放弃,或许苹果最终认识到在其向前发展的大道上没有必要进行这样一项投资。

  昨晚的《纽约时报》最先报道了关于苹果和Twitter公司于去年开始谈判且苹果可能展开“数亿美元投资”的情况,该报道后被《华尔街日报》证实。

  从《纽约时报》的报道中我们似乎可以感觉到:苹果和Twitter形成了对等合作联盟,而且苹果仍可能对Twitter进行战略投资。但报道同时指出,截至目前苹果与Twitter仍未展开正式谈判。而《华尔街日报》的消息则强调指出,二者缺乏谈判动力,早在一年前这些情况就已发生了。

  尽管当时苹果考虑进行这样的投资有它的积极理由,但苹果却一直坚持着自己的传统。事实上对于苹果来说,进行类似投资并不能保证其一定能够从Twitter上获取对社交网络的深入理解。至少在我看来,这样的投资交易是不大可能发生的。

  这是因为,苹果对Twitter的投资兴趣可能仅仅停留在战略层面。报道称两家公司去年就投资问题进行讨论磋商时,苹果当时正考虑如何能够提高社交网络吸引力的问题,特别是希望能够利用社交网络来提高对手机用户的吸引力。尽管苹果的手机销售使其成为全球市值最高的公司,但苹果却未进入社交领域——未来发展的方向。

  在投资问题上,时机把握是非常重要的。去年年初,苹果在手机领域最大竞争对手谷歌宣布推出社交网服务Google+,而且努力使公司上下形成共识:将Google+作为公司最重要的项目。谷歌试图打进社交领域的愿望实现了,因为苹果和Facebook的合作暂时搁浅。苹果曾经与Facebook努力合作,并打算将其iTunes拒绝。当然,在其他领域两家公司也是针锋相对。

  简而言之,去年苹果与Twitter进行的投资谈判已令公司感到失望,甚至是痛苦。我们不妨大胆猜测:假如苹果全身心地展开与Facebook合作谈判,它是否还会与Facebook在社交网领域最大竞争对手Twitter展开谈判?它会通过一种最佳途径来接近Twitter,而非仅仅为制定一项备份计划。

  Twitter是一家私人公司,它正在寻求上市,这并不意味着苹果就能够获得Twitter在社交领域所掌握的秘籍。(尽管苹果通过谈判谋取了Twitter董事会的一个席位,但我们认为Twitter不会向苹果透露社交网络领域内的任何特殊秘密)。

  去年年初以来,市场发生了巨大变化。苹果与Facebook之间的合作虽然告破,但苹果拿出了更好的合作方案:它开始着手考虑将Facebook深度整合到苹果的最新操作系统——iOS 6中,相关谈判或许在去年就已开始,很大程度上缓和了苹果与Facebook的紧张关系。而当苹果于上月宣布与Facebook合作时,两家公司高管都为他们新的合作感到满意。

  苹果后来终止了与Facebook的合作,而是选择了Twitter,并迅速将Twitter整合到它的Mountain Lion操作系统中。去年10月,苹果首先将Twitter整合进了iOS5系统中,并于今年2月份宣布与Twitter合作。

  苹果在今年年初曾表示,将把社交网络整合到其操作系统上。但由于苹果的专注性,Twitter也开始逐渐意识到,苹果或许不可能对它进行投资。

  苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示,苹果所关注的是生产全球最好的产品以实现盈利,无论如何,苹果目的是为了推进器硬件销售。

  库克称,“苹果需要社交网络吗?是的。但苹果不一定必需拥有自己的社交网络。”Twitter CEO迪克·卡斯特罗(Dick Costello)本月初也曾表示,公司并不急于IPO或寻找买家,公司并不缺钱,“Twitter在银行的钱需要卡车来运送。”

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